Waxholms Hotell
I början av 2025 genomgick Waxholms Hotell en omfattande renovering för att lyfta gästupplevelsen. För att fånga denna nya era i hotellets över hundraåriga historia anlitade ägarna Zero Folks som extern marknadsavdelning - med ansvar för sociala medier, webbplats, visuell identitet och mycket mer.
Det sex månader långa projektet blev ett av våra mest omfattande och givande uppdrag hittills, och resultaten talar för sig själva.
Projektmål
Målen var tydliga:
- Utveckla en visuell identitet som förenar varumärkets djupa historia med dess modiga och moderna framtid
- Stödja och driva hotellets satsningar i sociala medier genom högkvalitativt innehåll och engagerande kommunikation
- Skapa en webbplats som speglar hotellets vision och stärker dess räckvidd
...men som med alla klassiska varumärken med över hundra års historia är det inte bara att trycka på startknappen.
Utmaningar
Hotellet ligger i Vaxholm - en liten pittoresk stad vid kanten av Stockholms skärgård. Platsen bjuder både på storslagna vyer och en glimt av hur Sverige såg ut i slutet av 1800-talet. Även om det är enkelt att ta sig dit med bil, buss eller båt, ligger det ändå en timme från Stockholms innerstad. Det skapar vissa utmaningar för ett hotell som vill locka både lokalbefolkning och turister samtidigt som det konkurrerar med mer centrala alternativ.
Sommarturismen har länge varit hotellets livlina, men för att växa behövde verksamheten bli relevant året runt. För oss som marknadsavdelning handlade det om att identifiera och strategiskt nå de målgrupper som kan växa med hotellet under vinterhalvåret.
De nya ägarna hade dessutom en djärv vision för framtiden: “Party, glädje och värme.” Att balansera ett hundraårigt arv med en lekfull och eklektisk stil var ingen enkel kombination – men vi säger aldrig nej till en utmaning.
Strategi
Arbetet med den visuella identiteten började med en ny logotyp. Hotellets arkitekt, Erik Lallerstedt, hämtade inspiration från jugendstilen – den skandinaviska motsvarigheten till art nouveau. Efter att ha utforskat över hundra olika sätt att utforma bokstaven W landade vi i en design som på ett genomtänkt sätt förenar tradition och attityd.
W-symbolen kompletterades med det klassiska italienska art deco-typsnittet Mostra Nuova, med breda mellanrum mellan bokstäverna för god läsbarhet i mindre format. Typografin avrundades med Cabinet Grotesk-familjen, som tillförde en varm och lekfull ton till helheten.
Utöver webbplats och varumärkesidentitet producerade Zero Folks även innehåll för hotellets sociala medier. Det omfattade rörlig grafik, affischer, foto och video för alla kanaler. Förutom att öka antalet följare låg fokus på att skapa enhetlig kommunikation, hålla en jämn publiceringstakt och tillföra en lättsam, inbjudande känsla till flödet - något som var särskilt viktigt för hotellets ägare.
Konklusion
När samarbetet med hotellet avslutades hade Zero Folks framgångsrikt levererat följande:
- En komplett varumärkesidentitet med symbol, logotyp, typografi, färgpalett och formatriktlinjer
- En webbplats som speglar varumärket och bidrar till ökad räckvidd
- InDesign-mallar för samtliga menyer
- Kompletterande logotyper för underenheter som La Cambusa, Skajbar, Kajbar, Svajbar med flera
- En mediabank med över 1000 foton och videor
Sedan oktober 2025 använder Waxholms Hotell en annan webbplats som är anpassad till deras nuvarande marknadsavdelnings tekniska förutsättningar.
